آنچه برندهای نوشیدنی اغلب هنگام انتخاب بطری های پلاستیکی نادیده می گیرند

یکی از سوالاتی که اغلب از استارتاپ های نوشابه می شنویم این است:

"چه اندازه بطری را برای اولین دوره تولید خود انتخاب کنیم؟"

در ابتدا، این یک تصمیم ساده برای بسته بندی به نظر می رسد. با این حال، پس از سال ها کار با مارک های نوشیدنی، مکمل ها و مواد غذایی، متوجه شدیم که اندازه بطری اغلب تنها بخش کوچکی از گفتگو است.

چالش بزرگ‌تر انتخاب بسته‌بندی متناسب با محصول، فرآیند تولید، بودجه و برنامه‌های رشد آینده است.

بسیاری از برندها بر روی ظاهر یک بطری در قفسه تمرکز می کنند. تولید کنندگان باتجربه تمایل دارند به یک سوال متفاوت نگاه کنند:

آیا این بطری هنوز زمانی که تولید افزایش می یابد معنی خواهد داشت؟

چرا اندازه بطری بیش از ظرفیت آن تأثیر می گذارد؟

وقتی خریداران مقایسه می کنندبطری های پلاستیکی 12 اونس به صورت عمده فروشی, بطری های پلاستیکی آبمیوه 16 اونس با درب به صورت عمده فروشی، وبطری های پلاستیکی 500 میلی لیتری به صورت عمده، بحث معمولاً با حجم شروع می شود.

اما اندازه بطری بسیار بیشتر از مقدار مایع داخل آن تأثیر می گذارد.

یک بطری بزرگتر معمولاً به کارتن های بزرگتر، فضای انبار بیشتر و هزینه حمل و نقل بیشتر نیاز دارد. در عین حال، ممکن است فضای بیشتری برای برندسازی، اطلاعات تغذیه‌ای و برچسب‌گذاری نظارتی فراهم کند.

به عنوان مثال، برخی از استارتاپ‌های نوشابه، بطری کوچک‌تری را انتخاب می‌کنند، زیرا به نظر اقتصادی‌تر است. بعداً، آنها متوجه می شوند که منطقه برچسب موجود برای لیست مواد، حقایق تغذیه، بارکدها و محتوای بازاریابی بسیار محدود است.

نتیجه اغلب طراحی مجدد بسته بندی است که می توانست در مراحل اولیه از آن اجتناب شود.

 

اشتباه بسیاری از برندهای جدید: انتخاب بسته بندی خیلی دیر

یک الگو به طور مکرر در میان شرکت های نوشابه سازی جدید ظاهر می شود.

فرمول محصول نهایی شده است.

مواد بازاریابی آماده شده است.

کانال های فروش برنامه ریزی شده است.

تنها پس از آن بحث بسته بندی آغاز می شود.

متأسفانه، تصمیمات بسته بندی بر بسیاری از بخش های دیگر تجارت تأثیر می گذارد.

ابعاد بطری بر اندازه کارتن تأثیر می گذارد.

اندازه کارتن بر پیکربندی پالت تأثیر می گذارد.

پیکربندی پالت بر هزینه های حمل و نقل تأثیر می گذارد.

هزینه های حمل و نقل بر حاشیه محصول تأثیر می گذارد.

یک بطری فقط یک ظرف نیست. بخشی از کل زنجیره تامین می شود.

PET یا HDPE؟ پاسخ به محصول بستگی دارد

یک سوال که تامین کنندگان به طور مرتب دریافت می کنند این است که آیا PET یا HDPE انتخاب بهتری است.

حقیقت این است که هیچ یک از مواد به طور کلی بهتر نیستند.

بطری های PET معمولاً زمانی انتخاب می شوند که دید محصول مهم است. شفافیت بالای آن‌ها باعث محبوبیت آن‌ها برای نوشیدنی‌ها، آبمیوه‌ها، آدامس‌ها، مکمل‌های روغن ماهی و محصولاتی می‌شود که مصرف‌کنندگان انتظار دارند محتویات آن را ببینند.

بطری های HDPE اغلب زمانی انتخاب می شوند که دوام، محافظت در برابر نور یا مقاومت شیمیایی مهمتر باشد. آنها اغلب برای ویتامین ها، پودرهای پروتئینی، مکمل های غذایی و برخی محصولات دارویی استفاده می شوند.

به جای اینکه بپرسند کدام ماده بهترین است، خریداران باید بپرسند:

کدام ماده برای محصول و بازار من مناسب تر است؟

چرا قالب های موجود می توانند بیش از پول صرفه جویی کنند؟

بسیاری از خریداران بلافاصله به ایجاد یک طرح بطری سفارشی فکر می کنند.

در برخی موارد، این منطقی است.

با این حال، چیزی که بسیاری از{0}خریداران اولیه متوجه نمی‌شوند این است که یک قالب جدید بیش از هزینه‌های ابزارسازی را شامل می‌شود.

همچنین می تواند زمان توسعه، الزامات آزمایش و آماده سازی تولید را افزایش دهد.

تولید کنندگان با کتابخانه های قالب گسترده اغلب صدها یا حتی هزاران گزینه بطری موجود را ارائه می دهند. این به برندها اجازه می دهد تا محصولات را با سرعت بیشتری عرضه کنند و در عین حال از سرمایه گذاری غیر ضروری در مراحل اولیه رشد اجتناب کنند.

برای بسیاری از استارت آپ ها، انتخاب یک بطری موجود و سفارشی کردن رنگ، درپوش یا چاپ می تواند استراتژی عملی تری نسبت به توسعه یک بسته کاملاً جدید باشد.

هزینه پنهان رنگ های سفارشی

رنگ های سفارشی یکی از درخواستی ترین تغییرات بسته بندی هستند.

در نگاه اول، تغییر یک بطری از سفید به آبی یا مشکی ساده به نظر می رسد.

در واقعیت، تطبیق رنگ نیاز به آماده سازی اضافی، تنظیمات مواد و برنامه ریزی تولید دارد.

به همین دلیل، بطری‌های رنگی{0} سفارشی معمولاً دارای حداقل تعداد سفارش بالاتری نسبت به رنگ‌های استوک استاندارد هستند.

برندهایی که برای عرضه محصولات محدود برنامه ریزی می کنند باید در ابتدای پروژه با تامین کنندگان مورد نیاز رنگ صحبت کنند تا از هزینه های غیرمنتظره جلوگیری کنند.

وقتی بسته بندی سفارشی واقعاً معنا دارد

همانطور که یک برند رشد می کند، تمایز اهمیت فزاینده ای پیدا می کند.

این اغلب زمانی است که مشاغل شروع به خرید می کنندبطری های پلاستیکی سفارشی آب فلهبرای ایجاد قفسه قوی تر.

به همین ترتیب،بطری های پلاستیکی آب شخصی سازی شدهمی‌تواند به حمایت از برنامه‌های تبلیغاتی، محصولات برچسب‌گذاری خصوصی-و رویدادهای مارک‌دار کمک کند.

برای نمایشگاه ها، رویدادهای ورزشی و کمپین های بازاریابی،بطری های آب یکبار مصرف با آرمگزینه ای محبوب باقی می ماند زیرا آنها استفاده عملی را با قرار گرفتن در معرض نام تجاری ترکیب می کنند.

سوال اصلی این نیست که آیا سفارشی سازی در دسترس است یا خیر.

سوال اصلی این است که آیا سفارشی سازی ارزش کافی برای حمایت از سرمایه گذاری اضافی ایجاد می کند؟

سوالاتی که ارزش پرسیدن قبل از ثبت سفارش را دارد

قبل از سفارش بطری به صورت عمده، نکات زیر را با تامین کننده خود در نظر بگیرید:

1. حداقل مقدار سفارش چقدر است؟
2. آیا قالب های موجود موجود است؟
3. چه موادی برای محصول توصیه می شود؟
4. کدام گزینه های درپوش سازگار هستند؟
5. چه مقدار مساحت برچسب در دسترس است؟
6. آیا بطری متناسب با تجهیزات پرکننده موجود است؟
7. برای سفارشات تکراری چه زمان هایی باید انتظار داشت؟

پاسخ به این سؤالات اغلب تأثیر بیشتری بر موفقیت درازمدت- نسبت به طراحی بطری دارد.

به دنبال آن سوی بطری

موفق ترین برندهای نوشیدنی به ندرت بسته بندی را صرفاً بر اساس ظاهر انتخاب می کنند.

درعوض، آنها عملکرد بطری را در حین پر کردن، ذخیره سازی، حمل و نقل، نمایش خرده فروشی و توسعه تولید آینده ارزیابی می کنند.

بطری که در سراسر زنجیره تامین به خوبی کار می کند، اغلب ارزشمندتر از بطری است که به سادگی در عکس محصول جذاب به نظر می رسد.

تصمیم‌های بسته‌بندی زودهنگام-و به‌درستی اتخاذ شده-می‌تواند باعث صرفه‌جویی قابل توجهی در زمان، هزینه و تلاش شود زیرا یک برند همچنان در حال رشد است.